在生活中，我们时常有想要对外宣布、售卖物品，或是娱乐、说服他人，亦或是阐释复杂系统、演示某个流程等诸多需求，总归是有一些信息期望传递出去。那该如何去 “传递” 呢?或许你可以逐一跟人讲述，或者借助收音机、扩音器进行广播，这属于口头交流的方式。然而，要是运用任何视觉媒介来传达信息，比如制作一张海报、书写一封信函、打造一个商业标志、设计杂志广告，又或是创作专辑封面，哪怕只是进行电脑打印输出，那便运用到了一种视觉交流形式，也就是我们所说的图形设计。

　　图形设计师会和各种各样的元素打交道，像是绘图、绘画、拍照得来的图像，以及计算机生成的图像等，而且他们还会去设计各式各样的字体，这些字体可用于构成电影字幕、电视广告、书籍、杂志、菜单，甚至电脑屏幕显示的内容等。设计师们通过精心创造、审慎选择以及巧妙组织这些元素，包括文字、图像以及周边的 “空白” 部分，从而实现信息的有效传递。可以说，平面设计早已融入我们日常生活的方方面面，小到口香糖包装纸，大到巨型的广告牌，还有我们身上穿着的 T 恤衫，平面设计在其中发挥着说服、组织、刺激、定位、识别、吸引注意力以及带来愉悦感等诸多作用。

　　平面设计实则是一个将艺术与技术相融合，以此来传达思想的创造性过程。设计师会运用各类通信工具，把客户想要传达的信息传递给特定的受众群体，而图像和文字排版便是其中最为主要的工具。

　　基于图像的设计

　　设计师会精心构思图片，用以表达客户期望传达的想法。要知道，图像作为一种沟通工具，其蕴含的力量往往超乎想象，极具吸引力，它不仅能够传递具体的信息内容，还能传递出相应的情绪与情感。人们对图像所做出的反应，会受到自身个性、过往联想以及生活经验的影响。就好比，大家都知道辣椒是辣的，当把这个认知与相关图像相结合时，便构成了一种视觉上的巧妙表达。

　　在基于图像的设计里，图像需要承载完整的信息，基本无需文字辅助。这些图像的来源多种多样，可能是通过摄影、绘画、绘图或是图形化处理等不同方式呈现出来的。当设计师判定在某个特定情境下，一幅图像确实能抵得上千言万语时，便会采用这种基于图像的设计方式。

　　类型设计

　　在部分情况下，设计师会依靠文字来传递信息，不过他们运用文字的方式和普通作者有所不同。对于设计师而言，文字的外观与其本身的含义同等重要。无论是通过印刷排版呈现出来的文字，还是手写的文字，其视觉形式都具备诸多沟通功能。它们能够在海报上迅速抓住人们的注意力，在产品包装或者卡车上清晰地展示出产品名称，还能像书籍排版那样对文本内容进行合理呈现。设计师就是擅长以印刷、胶片、包装或者标志等视觉形式来展现信息的专业人员。

　　不妨设想一下，当面对一个看似普通的印刷文字页面时，若要对其进行重新设计，需要考虑哪些方面呢?是不是要更换字体或者调整字体大小呢?要不要把文本内容分成两列较窄的排版呢?还有段落与行之间的空白间隔又该如何处理呢?是选择对段落进行缩进，还是用一些装饰性的文字作为开头呢?又或者还能有哪些别样的处理方式呢?是否要改变加粗的字词，改用斜体或者下划线来突出呢?在做这些决策时，设计师需要对基于文字类型设计的信息以及目标受众进行全面评估。

　　图像和类型的结合

　　通常，设计师会把图像与文字排版有机结合起来，以便向受众准确传达客户的信息。他们会深入探索文字(排版方面)和图像(摄影、插画、美术作品等)所蕴含的创造性可能。设计师不仅要去寻觅或者创作合适的字体与图像，更要在二者之间找到最佳的平衡状态。

　　设计师就像是客户与受众之间的桥梁。一方面，客户往往由于太过熟悉自身想要传达的信息，以至于难以清楚知晓信息可以通过何种方式更好地呈现出来;另一方面，受众群体通常较为宽泛，很难对信息交流的具体表达方式产生直接影响，而且让受众参与到创作过程当中也绝非易事。与客户和受众不同的是，图形设计师经过专业学习，懂得如何构建信息内容以及怎样成功地将其呈现出来。他们会和客户紧密合作，深入理解信息的具体内容与目的，同时还常常与市场调研人员以及其他相关专家协作，以充分了解受众的特点。一旦确定了设计概念，设计师便会与插画师、摄影师、打字员、打印机以及其他制作方面的专家一同协作，打造出最终的设计产品。

　　符号、标识和标识类型

　　符号与标识属于比较特殊的、高度浓缩的信息形式或者说是标识符。符号是对特定概念或身份的一种抽象表示，像哥伦比亚广播公司的 “眼睛” 标识以及苹果公司的 “苹果” 标识等，都是典型的象征形式，人们一看便能知晓它们代表着特定的概念或者公司。标识则是基于特殊排版处理的企业标识体现形式。有些标识符属于混合类型，是符号和标识的组合体。而要创建这些标识符，设计师必须对所代表的公司或者理念有清晰明确的认知，同时也要精准把握信息所针对的目标受众情况。