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设计部培训内容——广告印刷设计
一、基础知识
1.设计内容
常见用途包括标识(商标和品牌)、出版物(杂志,报纸和书籍)、平面广告 ,海报,广告牌,产品包装。
2.基础知识:
1)平面构成:核心在于研究视觉形象在平面上的组合形式,主要通过点、线、面等基本形态元素,以及它们之间的相互关系,依照美的形式法则创造新的形象和组合秩序。
2)色彩构成:彩的搭配和组合,包括色相、饱和度和明度三个要素,以及色彩的采集与重构、对比与调和、肌理等。
3)立体构成:研究的对象是立体形态和空间形态的创造规律。具体来说就是研究立体造型的物理规律和知觉形态的心理规律。
3.软件
广告设计的三大基本软件:Photoshop(PS)、CorelDRAW(CDR)、Illustrator(AI)、
补充软件:InDesign(ID),Adobe Acrobat(pdf)
4.制作工艺和材料
1)广告物料的制作材质(平面:弱溶剂背胶、海报纸、喷绘布、宣绒布、灯片、车贴、单透、即时贴、玻璃贴、特种纸、软膜、反光贴、PVC、KT板、超卡板;立体:各种规格的PVC板、桁架尺寸、各种广告字的类别、灯箱、灯带类型)它们能有何种优点和适用场合。
2)印刷方式(写真、喷绘、丝网、热转印、水晶贴、UV、数码印刷、专版印刷)他们适用何种材质?一般制作周期多长?印刷精度如何(决定印刷效果和你文字最小能到多少,比如一般印刷品字号一般不低于5pt、写真机的字体最小在五毫米左右,在小就困难了。
3)特殊工艺:包括但不限于烫金、压痕、激光雕刻、凹凸版、植绒、UV光油、烫黑、浮雕、模切
二、什么是分辨率?
像素(PX)
像素是“图像元素”一词的简称,像素是构成数码影像的基本单元。每一个像素只有一个单独的一个颜色,像素组合在一起就形成了五彩斑斓的图片。
(简单理解它就是个尺寸单位)
分辩率
分辩率简单讲即是图像的清晰程度,
图像分辨率是指单位长度中像素点的总数,它代表像素的密度,一般以“像素/英寸”(简写为dpi)为单位。
如:分辨率为72像素/英寸,它的含义就是在1英寸长度内有72个像素点;分辨率为300像素/英寸,它的含义就是在1英寸长度内有300个像素点。由此可见,分辨率越高,单位长度内的像素越多,图像越细腻。
作图时如何正确设置的分辨率?
1、电子设备
网页、电子杂志、PPT、多媒体等在电脑、投影仪、手机等设备上查看的图像,一般分辨率设置为72ppi
2、喷绘:
喷绘机使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布),一般是3.2米的最大幅宽,但是可以拼接成上百平米的面积。多用于输出的画面很大的户外广告、背景板等。
推荐分辨率设置为30~45dpi。
3、写真:
输出的画面较小,一般就只有几个平米大小。写真机使用的介质一般是PP纸、灯片,还经常裱在KT板上才算成品,它的色彩比较饱和、清晰。常用在海报、灯箱、橱窗、X展架等。
分辨率一般不低于72ppi,推荐分辨率120dpi。
4、数码印刷:
常用于小批量的画册、海报、宣传单等,打印速度快,成像质量好,成品色彩鲜艳,是印刷打样的首选,但精度没有印刷那么高。
推荐分辨率使用300PP1,最低不低于200dPI。
5、印刷:
用于大批量的画册、海报、宣传单、包装等,分辨率基本要求达到300ppi或以上,才能保证印刷品丰富的细节与清晰度。
分辨率知识拓展
基本概念。
屏幕尺寸:指的是屏幕对角线的长度,单位英寸。
屏幕分辨率:是指宽度上和高度上最多能显示的物理像素点个数。
设备像素(又叫物理像素):指设备能控制显示的最小物理单位,指显示器上一个个的点,单位 pt,物理像素设备出厂后就固定不变了。
DIP(Device Independent Pixels):设备独立像素也叫逻辑像素,它在应用程序中使用,然后底层图形系统将它转换为适用于特定设备的物理像素。
点距:像素与像素之间的距离,点距和屏幕尺寸决定了分辨率大小。
PPI(Pixels Per Inch):屏幕像素密度,每英寸(1英寸=2.54厘米)像素点个数。
DPI(Dots per inch):每英寸像素点,印刷行业术语,对于电脑屏幕而言和PPI是一个意思。
1080p,2k,4k 代表什么
屏幕分辨率是使用每行像素数列乘每列像素数列表示,如:1024×768。1080p,2k,4k简单理解就是:
720p,1080p 表示纵向有多少行像素。
2k,4k,8k 表示横向有多少列像素
三、色彩基础
ps中的色彩模式:最常用的有CMYK、RGB、HSB、LAB
1.RGB模式(光的三原色)
由光的三原色——red(红色)、green(绿色)和blue(蓝色)组合的色彩模式,适用于电脑、手机等显示设备中。与CMYK 模式相反,RGB 模式利用的是“减色原则”成色,也就是说,当三种颜色均等调配时,会形成无色
2.CMYK模式(颜料三原色)
CMY分别表示青色(cyan)、品红(magenta)和黄色(yellow),三色叠加成色。三种颜色各100% 调配会近似于黑色,但无法达到全黑,因此加入了K(black)值。
3.HSB模式
严格来说,HSB 不算一种图像模式,它只是根据人对色彩的感觉而衍生出来的调色模式。HSB 分别代表(Hue)、纯度(Saturation)和亮度(Brightness)。
4.LAB模式(通道色彩)
Lab是一种完全不直观的颜色空间!L为无色通道,a为red-green通道,b为yellow-blue通道。这种色彩模式既不依赖光线,也不依赖于颜料,它在理论上包括了人眼可以看见的所有色彩。Lab 模式在转换成CMYK 模式时色彩没有丢失或被替换,因此把RGB 模式图片转换成印刷用图片的最佳避免色彩损失的方法是:先把RGB 模式转换成Lab 模式,再转换为CMYK模式打印输出。
1) 第一阶段:人眼里的RGB视觉细胞识别RGB信号;
2) 第二阶段:神经网络对RGB信号重新编码,形成黑-白,红-绿,黄-蓝三个新通道的信号,供大脑进行颜色识别;
3) L通道:黑-白通道,取值范围:0~255;
4) a通道红-绿通道,取值范围-127~128;
5 )b通道黄-蓝通道,取值范围-127~128;
Lab颜色空间是一个球形,见下图。