企业的网站建设是开展网络营销非常重要的一环。然而事实上，大部分企业网站都没有发挥出应有的网络营销作用。这跟企业对网站建设的认识是分不开的。多数企业认为网站是企业的网上门面，越漂亮越好。美工设计、Flash动画、企业形象成为企业最关注的地方至于网站是否符合网络营销的需要，是否便于今后的功能增加或调整，并不考虑。部分网站建设服务商也一味迎合企业的喜好，在表现形式上大下功夫，拉高网站建设费用，至于内在功能和营销应用环节则不做深究。
       网站建设是服务于网络营销需要的，这一点一定要明确。网站建设应当设计与应用并重。既要注重企业的形象展示，更应明确网站的网络营销服务职能和流程，注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的建设，使网站更加实用，有效。
       其次，在网站建设的时候要注意以下两点。
     （1）网络营销需有针对性。
       网络营销需有针对性。并不是为了建站而建站。要将网络营销的知识融入企业网之中，不是花钱建立网站就等于网络营销，开展电子商务了。要将网络营销观念灌输到每一位员工，让他们明白网络营销的重要性，然后通过网络开拓市场，提高产品的销售。
      （2）不做千遍一律的网站。
       不做千遍一律的网站，要有自己的定位和特色。不同行业当然有着不同的营销手法。例如，虽然都做出口外贸型的网站，也不能千遍一律的几个功能实现，而是要做出自己的特色。而特色的重点在于对网络营销的把握、规划，有针对性地宣传自己。