SEO专家说，标题的目的是为了吸引客户，而描述文本的目的则是为了激发行动。必须使用户相信这个广告有真正的价值并且链接背后隐藏着可以让他们兴奋的东西，必须使用户点击链接。
       在为广告撰写描述文本之前，你必须参考以下一些建议。
       分析---我建议你把产品或者服务的功能和特点列成表单，这徉可以更加直观形象地理解产品。要站在用户利益的角度进行思考，而不是单纯地对产品特征进行描述。
       利益---有时候不容易对利益进行定义。把产品的特点转化为用户的利益需要想象出用户的需求以及潜在兴趣。例如，商业智能应用程序是非常复杂繁琐的工具，但它的真正价值是在于用户使用它之后所节省的大量的时间以及在数据管理方面的高效率。
       定位---所有的广告商最后都要给他们的产品进行区别于竞争者的定位，即“产品定位”。你的产品提供了对手提供不了的什么东西？这个附加值会帮助你写出竞争者所不具备的产品特点。

       目标市场---在着手写广告之前，一定要弄清楚广告的针对对象（例如，性别、年龄、社会阶层、性格以及其他人口统计学方面的变量）。公众的信息会帮助你确定广告的语言和信息。市场营销是对目标的理解和预期，开始工作之前一定要搞清楚你的目标市场。