随着网络营销应用的深入，对企业网站功能、内容、服务等方面的要求也会越来越高，并且竞争者的网络营销水平也可能在不断提高，这就对企业网站的专业性提出了更高的要求。因此，除了网站发布之前的专业性综合评价之外，在网站运营过程中，还应根据网络营销策略的需要适时地进行调整，其中重要的基础工作内容之一，就是对企业网站的专业性进行全方位的评价诊断，因为网站是网络营销策略的基础，网站的功能、内容、结构等影响甚至决定了网络营销的策略及效果。

       归纳起来，在企业网站发布之后的运营过程中，在下列任何一种情况下，都有必要对企业网站进行全面的诊断评价，并根据网络营销专业人士的建议对企业网站进行必要的改进

       （1）网站发布初期，专业的网站诊断评价便于及时发现网站建设中的问题并做出调整，以免不专业的因素对网站运营造成不利影响；

       （2）当网站进行了常规的推广，甚至采用多种付费推广之后并没有取得明显效果；

       （3）当发现网站的PR值远比主要竞争者低时，比如网站PR值低于4（什么是网站PR值？）；

       （4）当网站在搜索引擎中的表现不佳时，比如搜索引擎收录网页数量少，低质量网页比例高（关于搜索引擎低质量网页的表现与原因的介绍）；

       （5）网站运营进入稳定期，难以再进一步提高访问量时；

       （6）如果需要重新制定更加有效的网络营销策略时；

       （7）当企业网站有必要进行升级改造时；

       （8）竞争者的网站专业性水平远远领先时；