网站之间有竞争，当然也有合作。资源合作推广即通过交换链接、交换广告及内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的。其中最常用的方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量，资源合作互为推广。每个企业网站均可以拥有自己的资源，这种资源可以表现为一定的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告空间等。利用网站的资源与合作伙伴开展合作，可实现资源共享，共同扩大收益。在某种程度上，网站链接相对于搜索引擎注册，能够更迅速、更有效地吸引访问者，扩大影响力：相对于用旗帜广告推广，能获得更稳定、更长久的影响力。
       交换链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的Logo或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。