好网站蕴含了创建者的热情，能彰显出该网站的特质。当你想通过网站内容来实现组织目标时，不要忘记成功的经营方法不但是一种科学，更是一种艺术。你提供的内容须品质高并要体现出自身特质。运营良好的网站如同优秀电视节目或电影，是内容与传播的有效结合。但在网站建设上，不少公司把大量的时间和金钱花在设计和传播方面，而忽略了网站的灵魂——内容本身。
       内容、设计和技术的恰当结合需要很高的艺术性。彰显特质、增强公信力和抵达特定买家更是挑战。但不要气馁，在创立网站的方式这个问题上，并没有绝对的对与错，因为每个组织都有其独特的内容和视角。