SEO中非常重要的一个因素，就是外部链接的优化。事实上不仅是百度，Google的PR系统也将外部链接的数量和质量作为PR评定的一个重要因素。
       在国内，有非常多的SEO从业者把外部链接优化作为整个关键词排名工作的一种必杀绝技。他们在对网站进行简单修改后，马上就进行大规模的外部链接优化，并将其作为SEO成功与否的关键。而事实上，他们的工作也确实是非常有成效的。
       那么为什么外部链接在搜索引擎中起着那么重要的作用呢？为什么各大搜索引擎公司都会把超级链接分析作为关键词排名的一个重要参考因素呢？
       我们知道，搜索引擎蜘蛛和数据处理程序虽然可以处理各种各样的网页数据，并且可以在大多数情况下根据文章内容进行合理分类，但毕竟搜索引擎是程序，而不是人类。它们没有智能化的处理流程，因此对于某些特殊情况（例如SEO作弊），搜索引擎不能马上判断出来。所以，外部网站的友情链接就成了网站质量高低的一个重要第三方判断标准。另外，外部链接的锚文字对于搜索引擎判断链接目标网站的内容，以及关键词与网站之间的相关度具有重要的作用。