“除非我拥有网络分部，否则我会感到紧张，要么走多媒体道路，要么丢掉生意”，这是美国科尔尼咨询公司汽车分部副总裁吉姆·马蒂卡所说的一段话。在这之前，科尔尼公司曾经针对93位北美汽车行业营销管理人员做过一项调查，这些营销人表示，目前他们广告和营销预算的66.7%用于传统媒体，而到2005年，传统媒体方面的开支将下将至20%到47.5%。同时因特网的营销开支所占比例将由目前的8.7%上升到21．5%。
       500强企业作为全球营销业的先行者，谁也不会愿意放弃互联网所蕴藏的巨大商机。实际上，伴随着网络突飞猛进的发展，500强早在90年代中期便感受到了压力，越来越多的企业意识到，他们需要一种整合营销策略，而网络本身便是这个策略中至关重要的部分。1995年以后尺刃强企业网站便陆续建立，并且在最初的两年里充当着公司投资和产品信息的平台，而如今，经过近几年的发展，这些企业网站日趋成熟，开始成为企业网络营销的中心环节。对500强企业网站的经营之道进行一些粗浅分析，意在“他山之石，可以攻玉”，可以为国内企业在网络方面的拓展提供一些有益的启示。