每当人们对某一关键字执行搜索的时候。搜索结果按照所在网站和网页的PR位从高到低排列。尽管各大搜索引擎都宣称搜索结果绝对不存在人工干涉，但是在实际的操作中，“有效信息”是可以被提升到优先位置的。由于人们在通过搜索引擎获取信息时，一般只关注前3页的内容的心理特点，该操作手法主要是把“有效信息”提升到前3页。
       在百度搜索引擎中，企业可以通过竞价排行，让参与竞价排行的网站优先出现。但是对于任何一个搜索引擎，都可以通过网站的优化和网页的优化以及关键字的设置，实现在搜索引擎中的优先出现。因此通过提升“有效信息”的搜索引擎排名，把内容营销和论坛营销中的有利信息提升到优先的位置，从而有效达成网络公关传播目标。