网站优化包括 3个方面的内容：对用户优化、对搜索引擎优化、对网站运营维护的优化。网站优化与搜索引擎优化的关系是：网站优化并非只是搜索引擎优化，搜索引擎优化只是网站优化设计中的一部分。之所以很容易将网站优化等同于搜索引擎优化，主要原因在于网站设计因素对搜索引擎优化状况的影响非常明显和直接，因此更容易引起重视。同时，网站设计优化不仅仅是为了搜索引擎优化，其核心仍然是对用户的优化，因此应坚持用户导向而不是搜索引擎导向。
    强调坚持以用户为导向的原则，是因为网站的内容和服务是否有价值最终是由用户来判断的，即使网站在搜索引擎中的表现很好，如果用户使用感觉很不方便，同样不会产生理想的效果。而且，网站推广也并非完全依赖搜索引攀，还需要综合考虑各种相关因素。因此，网站优化设计中3个层面的内容不能顾此失彼，应实现全面优化，尤其是对用户的优化应放在首位。
    网站优化诊断分析方案首先都是出于方便用户获取信息和服务，包括从内部获取信息和从外部（搜索引擎）获取信息的便利性等方面。实际上，用户优化第一的原则与搜索引擎优化本质上是一致的，搜索引攀收录网页的排名规则也是从用户获取信息的习惯方面考虑，如果用户获取信息方便了，搜索引擎也会将这样的网页视为高质量的网页，从而获得在搜索引擎中好的排名结果。