关键字的选择是否正确合理，决定网站是默狱无闻还是成为用户在搜索结果中的首选。关键字可以分为两种。第一种是品牌关键字(brand keyword)，就是跟公司品牌直接相关的关健字，这类关键字本身就已经跟网站紧密地绑定在一起了。第二种关键字就是通用关键字，通用关键字就是跟公司品牌没有直接联系的关键字。例如，有些网站，所销售的是年轻人的服饰，所以诸如服饰、时尚品牌、牛仔裤、服装之类的词语就有可能成为该网站的通用关键字。
品牌关键字如果未使用业务名称、描述和种类中包含的关键字，那就是遗漏了品牌关键字，表面上并不一定要使用这些关键字，因为网站本身就已经跟这些关键字密切地联系在一起了，但如果其他人使用了这些关键字呢？那么原本属于您的访问量就会被别人轻易地夺走。
关键字还可以另外分为两类：需要付费的关键字（竞价排名）；无需付费的关键字（自然关健字）。
如果想要付费购买关键字，那就是竞价排名的范畴；如果偶然发现某个关键字适合网站，那就是自然关键字。
在为网站寻找合适的关键字时，首先应该从网站的业务开始。无论是什么业务，当人们想到这种业务时脑海中总会浮现出一些与产品和服务有关的单词。然后逐步地选择出最具体的单词和短语，这能提高网站访问量的针对性。
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