网站优化的基本思想是通过对网站功能、网站结构、网页布局和内容等关键要素的合理
设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能。
网站优化的期望结果具体表现在3个方面：
1、用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务。
2、网页内容可以更顺利地被搜索引擎进行索引，当用户通过搜索引擎检索时，相关网页内容可以出现在理想的位置并且提供给用户有吸引力的摘要信息，使得用户能够发现有关信息并引起兴趣，进而通过检索结果的引导进人网站获取详细信息。
3、对于网站运营人员则可以对网站方便地进行管理维护从而有助于各种网络营销方法的应用。
1、针对用户优化
网站信息丰富有效、网页下载速度快、网站简单易用、保护网站功能正常、保持网站链接有效、用户注册/退出方便、保护个人信息、避免对用户造成滋扰
2、针对网络环境优化
网站设计对网络环境优化的意义在于，网站对搜索引擎友好（搜索引擎优化）、便于积累网络营销网站资源（互换链接、互换广告）、在同类网站中容易建立可信度等。在网站对网络环境优化的各个领域中，网站的搜索引攀优化是近期受到关注程度最高的一个方面，因为搜索引擎优化水平高低直接影响网站的访问量。
3、针对网站运营的优化
1)充分体现网站的网络营销功能，使得各种网络营销方法可以发挥最大效果；
2)网站便于日常信息更新、维护、改版升级，便于获得和管理注册用户资源等。
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