品牌命名与Internet一样超速发展着。虽然新规则仍在形成之中，这里有一些连最具有开创性的启动计划都容易忽略的网站命名的原则。
一、尽可能简单
任何一个网站地址URL都应该简洁，容易拼写，易于理解，这是一个最主要的原则。像“Yahoo！”、“eBay”、“sina”、“8848”这些网址早已深深印在网民的脑海中。的确，我们知道绝大部分这样的名字已被成百万的公司所注册。不过，仍有大量未被使用过的字母、数字组合。谁愿意去记住一长串毫无意义的字母呢！
二、避免使用陈词滥调
避免使用那些不能把你和其他公司区分出来的前缀和后缀。比如目前网络界到处可见的“cyber-”、“net-”、“-tech”、“china-”、“sino-”、“digi-”、“sys-”以及诸如此类的名字。另外，使用这些词也许会缩短名字的寿命。人们看公司的名字会像鉴定过时的葡萄酒一样推算公司的日期：“啊，这听上去好像90年代中期的产物。
”
三、避免使用描述性语言
描述性的名字可以让你在互联网上拥有一席之地，特别是那些垂直内容网站。这是快速推广品牌的短期更优战略，利用搜索引擎查询你的产品和服务可很快提高品牌知名度。Wine.com对在线葡萄酒销售来说非常明智，但是，当上网者想浏览啤酒和酒精饮料这类商品时，会发生什么情况呢？
四、创造独特的个性
比如本公司域名www.sw-tech.cn就具有独特的个性。人人都能记住，而且整个域名很有美感，无论大写小写什么字体都好看。
五、创造出乎意料的组合
创造关联性的名字对将来的域名有效性来说可能是更好的方法。按照词的原意进行出乎意料的组合能够立即激发人们的想象，为品牌的创建提供更坚实的基础。对大多数人来说，zcen没有任何实际意义，但是在互联网上,它意味着其网站希望它意味的一切：“智程游戏”(www.zcen.net)。
六、旧词新用
按一个词原来的意义使用是有局限的，但是用它来指完全不同意义的事情会怎样呢？这并不是什么新战略：Apple和技术有什么关系，shell（壳牌）和石油又有什么关系？然而，你应该牢记的是如果你公司的名字和你的产品没有任何关系，你将不得不努力让你的消费者建立起特定的概念。
七、保证你的品牌承诺与你的实际能力相当
这是所能提出的最全面的建议。任何一个名字易记而且能被区别开来的站点都会被网民选中。但是，如果你的网站内容或页面设计令人失望，或者你的后继服务没能跟上,那么再容易记的名字也无济于事。
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