在传统的表现方式中，展示的手段无非是静态的平面图片和动态的视频，也有进行三维建模进行展示的。静态图片只能提供场景的某一角度图像，即使是广角镜头，也不能有效全面的对场景进行表现；而动态视频虽然可以让用户对场景有全面的了解，可图像视角依然有限，观看方式取决于拍摄者的拍摄方式，并不自由。
三维建模的方式可以解决静态图片和动态视频都存在的问题，但是代价很高，真实性也并不总是令人满意。在电子商务销售中，产品平面照片展示已经不能满足网络营销的差异化需求。而360度全景技术的应用正好能够满足其需求。360度全景服务通过基于静态图像在微机平台上能够实现虚拟现实技术。让人们能够进行360度全景观察，而且通过交互操作，可以实现自由浏览，从而体验三维的VR视觉世界，能够应用于各行各业中。
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