有趣的是，即使在今天我们还需要解释搜索引擎的相关性。客户一般都知道，在某种程度上他们的网站能从主流搜索引擎的自然搜索结果中吸引到目标访问者是重要的。但超出这以外，大多数的互动市场营销者难理解
SEO能够带来的冲击。
到处都可以查到全球搜索量的数据，最重要的是，无论致据来源是哪里，这个数字都异常庞大，并且连年翻番一般来说，全球搜索量每季度都会有很大增长。当Google早在1998年首次推出时，每天10000次的搜察是一个很庞大的数字，并且对处于beta版的系统带来了无法想象的负担。
撇开这些巨大的数字，对于互动营销者，它在实际操作层面的真正意义是什么？简单来说，当你的目标顾客在搜索你的产品或服务时，如果你没有被他们找到，你的竞争对手就获得了这个机会。
看看你的网站统计，然后这样来想这个问题：如果来自目标用户的流量上升10%，网站会产生多少收益？上升100%呢？或1000%呢？如果你的网站从自然搜索中没有带来有意义的流量，那么就需要
SEO了。
一笔在
SEO的小投资效果是很长远的，尤其是以付费购买排名和点击的互动营销的投入。我们见过有些网站每月在SEO上的收益和投入比达到了35：1。如果你正在为了关键词排名付钱给搜索引擎公司，你的投资并不是在自然流量，你真的将白己限制在大约10%的机会上。想想你自己的搜索习惯：上次你在搜索结果中，点击付费排名的链接大于1次或2次是什么时候？
如果真要争论
SEO的重要性以及UX设计的关系，将需要数章的篇幅来阐述。可以说搜索引擎的核心就是排名，而且有效的互动营销必须要包含搜索引擎优化，要将它作为一个重点环节实施。
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