在互联网刚刚诞生的时候，在其引起普通大众的兴趣之前、有两种方法可以访问互联网中的某个网站：有想浏览的网站的URL,或者是有人将该网页的链接发送给您。在那个年代还没有搜索引擎来帮助互联网用户寻找所需的内容。
尽管现在的搜索引擎已经功能非常强大，能帮助我们在互联网上搜索各种信息，但网页间的链接依然是推广网站所必不可少的强大工具。而且链接能将相关的网站组织在一起，这对于网站在搜索引擎中的排名具有很大的提升作用。
链接策略已经形成一门颇为复杂的科学。仅仅是在网站的网页中加入几个链接是远远不够的。搜索引擎将链接分为若干种不同的类型，不恰当的处理甚至有可能会导致网站被搜索引擎从搜索结果中删除。
在思考链接对网站的影响时，应该看到链接已经成为互联网中流量的主要路径。如果在搜索引擎中搜索某个单词、点击搜索结果，就会被带到另一个网页。在浏览这个网页时，还会遇到指向其他网站的链接。除非关闭浏览器离开互联网，否则这个过程就会不断继续。即使是自己在浏览器中输入网页的URL,这个过程也是一样的。
如果与
SEO联系最紧密的词是关键词，那么接下来的就是链接了。在搜索引擎爬虫给网站打分时，其权重不低于关键字。
链接的作用首先是将网站与其他相关网站链接起来。此外，链接还是一种增加网站访向量的途径。
SEO的目的就是为了提高网站的访问量从而增加商品的销量，这样才能实现事先设定的目标。
链接如此重要的另一个原因，是从其他网站指向您的网站链接就相当于是对网站价值的定。网站获得的链接越多，搜索引擎爬虫赋予网站的权重越高，这意味着网站能在搜索引擎中获得更好的排名。在诸如Google一类PageRank这样量化的排名因素的搜索引擎中更是如此。
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