“除非我拥有网络分部,否则我会感到紧张,要么走多媒体道路,要么丢掉生意”,这是美国科尔尼咨询公司汽车分部副总裁吉姆·马蒂卡所说的一段话。在这之前,科尔尼公司曾经针对93位北美汽车行业营销管理人员做过一项调查,这些营销人表示,目前他们广告和营销预算的66.7%用于传统媒体,而到2005年,传统媒体方面的开支将下将至20%到47.5%。同时因特网的营销开支所占比例将由目前的8.7%上升到21.5%。 500强企业作为全球营销业的先行者,谁也不会愿意放弃互联网所蕴藏的巨大商机。实际上,伴随着网络突飞猛进的发展,500强早在90年代中期便感受到了压力,越来越多的企业意识到,他们需要一种整合营销策略,而网络本身便是这个策略中至关重要的部分。1995年以后尺刃强企业网站便陆续建立,并且在最初的两年里充当着公司投资和产品信息的平台,而如今,经过近几年的发展,这些企业网站日趋成熟,开始成为企业网络营销的中心环节。对500强企业网站的经营之道进行一些粗浅分析,意在“他山之石,可以攻玉”,可以为国内企业在网络方面的拓展提供一些有益的启示。
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